Najväčšia strategická výzva akejkoľvek advokátskej kancelárie kdekoľvek na svete je preklenúť lokálne a stať sa globálnym[1]. Mohli by sme namietať, že to platí v akejkoľvek inej oblasti podnikania. V prípade oblasti práva je dôležitosť tohto kroku umocnená tým, že právo vo svojej podstate nesie prekážky zmeny z lokálneho.
Mohlo by sa zdať, že tento prechod je u slovenskej advokátskej kancelárie skokom od lietania na Mars ku lietaniu do inej galaxie. Pre väčšinu zainteresovaných už len samotná predstava naráža na vážne limity. V skutočnosti nemusí byť neuskutočniteľná, vyžaduje však podstatne iný prístup akého sme svedkami.
Na príkladoch úspešnej medzinárodnej expanzie by sme mohli identifikovať všetky trendy, ktoré vedú k úspechu na súčasnom medzinárodnom trhu podnikania v oblasti poskytovania právnych služieb. Našim sledovaným subjektom – slovenským poskytovateľom právnych služieb – však iba takáto inšpirácia veľmi nepomôže. Slovenské spoločnosti sa musia správať skôr ako start-upy, a hľadať úzku medzeru, cez ktorú by sa mohli dostať na svetlo sveta.
Prechod od lokálneho po globálne prechádza cez vývojové etapy. Lokálne podnikanie sa mení na regionálne, potom národné, ďalším stupňom je medzinárodné[2] a posledné štádium je globálna spoločnosť. Start–up preskakuje tieto nevyhnutné kroky a z počiatočnej idey sa môže dostať priamo a po relatívne krátkom čase na globálnu úroveň. Podľa nášho názoru je to zdôvodnené skutočnosťou, že start–upová myšlienka v sebe nesie nové riešenia potrebné pre všetky trhy. Novosť vysvetľuje existenciu medzery na trhu, a homogénna potreba možnosť globálneho úspechu. High-tech produkty a nové inovácie sú najbežnejšie produkty na globálnom trhu. To, čo majú spoločné je, že ide o nové fenomény bez doterajšej tradície.
Táto časť práce odpovedá na otázku, ako by bolo možné naplniť predstavu prechodu od lokálneho ku globálnemu v prípade poskytovania právnych služieb subjektmi zo Slovenskej republiky.
Za týmto účelom navrhujeme niekoľko možností naplnenia tejto ambicióznej vízie pohybu od lokálneho ku globálnemu. Ide najmä o :
– uplatnenie inovácii
– zameranie sa na legislatívu s globálnym dosahom a digitalizáciu
Ak sa zamýšľame nad globálnou expanziou poskytovateľa právnych služieb, je jasné, že z marketingového mixu sa do popredia dostane najmä samotný produkt, teda v tomto prípade poskytovaná služba. Priama propagácia právnych služieb je v mnohých krajinách zakázaná.
Obidve uvedené možnosti spája, že ide o nové skutočnosti, pri ktorých nie je potrebné prekonávať prekážky kultúrnych rozdielov nazhromaždených históriou v lokálnych prostrediach.
Na podporu vytvorenia globálneho produktu je možné tiež rozšíriť poskytované služby o nové aspekty, najmä prepojenie právneho kritériá s inými zložkami manažérskeho rozhodovania do komplexných analýz, alebo užších analýz prepájajúcich právny a ekonomický pohľad. Z celospoločenského hľadiska je možné vývoj podporiť aj reformou právneho vzdelávania na Slovensku[3].
[1] Nie sme zástancovia globalizácie ako takej, ale nie je možné poprieť skutočnosť, že takéto stratégie sú v súčasnosti mimoriadne úspešné. To znamená, že v tomto pohybe (od lokálneho cez medzinárodné ku globálnemu) môže byť principiálny faktor úspešnosti tejto doby. Označili by sme ho ako expanziu v širokom zmysle slova a do všetkých možných smerov. Domnievame sa tiež, že pokusy o rozšírenie vplyvu mimo územia štátu sú jedinou obranou voči globálnym hráčom, okrem uzavretia trhu a vytvorenia bariér na trhu. Zároveň sú jedinou možnosťou pre štát, ktorý chce mať aj nejakú ekonomickú relevanciu. Nesmieme zabúdať že aj nepredstaviteľné môže byť o niekoľko rokov realitou. Vzhľadom na vyššie opísané charakteristiky a súčasnú situáciu sa javí ako najlepšia dlhodobo úspešná stratégia slovenských firiem snaha o silné postavenie na širšom trhu, ktorý presahuje Slovenskú republiku.
[2] Niektorí autori rozlišujú medzinárodné a globálne podnikanie, iní považujú pojmy za synonymá.
[3] V súčasnosti je na Slovensku veľká ponuka právnických fakúlt, a množstvo absolventov, pre ktorých je trh už malý. Ukazuje sa ako efektívne prepojiť právne vzdelanie s inými odbormi, ako ekonómia, politológia. Študenti by si tiež mali mať možnosť zvoliť aj predmety z oblasti prírodných, technických vied a takto sa špecializovať. Je vhodné posilnenie teoretickoprávnych predmetov, ktoré umožnia študentovi pochopiť základy, na ktorých stojí právny systém. Na rozšírenie možností študentov by malo slúžiť zavedenie predmetov z iných právnych kultúr, z iných právnych poriadkov. Dôležité je vzdelávanie v iných jazykoch. Právnici by sa mali venovať aj základom technologickej gramotnosti. Je nevyhnutné sledovanie úrovni vedomostí v iných oblastiach a ich vyrovnávanie (nie je možné, že pri súčasnom technologickom rozvoji ostáva toto odvetvie ako nedotknuté. Ak právnik neovláda základy práce s najdôležitejšími systémami, nemôže byť konkurencieschopný v porovnaní s ostatnými povolaniami.) Vzdelávanie by malo reagovať aj na najnovšie trendy ako personalizované vzdelávanie s využitím umelej inteligencie a poskytovanie online vzdelávania. Súčasná korona kríza mimoriadnym spôsobom urýchlila digitálnu disrupciu v oblasti školstva.